България участва в най-голямото туристическо изложение в Лондон със свой павилион, като акцентът е върху обмен на идеи и нови технологии в туризма, включително ролята на изкуствения интелект. Служебният министър на туризма Евтим Милошев, в интервю за "Денят започва с Георги Любенов" по БНТ, отбеляза, че изкуственият интелект все повече навлиза в живота ни и че въпреки поляризираните мнения за неговото влияние върху обществото, е важно да се възприема като позитивен и полезен инструмент за бъдещето.

На изложението са присъствали представители на туроператори, общини, дестинации и хотелиери. Според Милошев отзвукът е много положителен и са установени редица нови партньорства, като основната цел е България да бъде представена по най-добрия начин като разнообразна, целогодишна и сигурна туристическа дестинация.

По време на събитието вече са договорени предварителни планове за лято 2025 и следващия зимен сезон. Милошев подчерта значимостта на британския и германския пазар за туризма в България, които традиционно формират важна част от туристическия поток към страната.