Регистрация
Направи Moreto.net начална страница
Начало
Пътеводител
Новини
Афиш
Снимки
Обяви

Превръщането на Twitter в X ще коства милиарди

Сряда, 26 Юли 2023 08:53
Източник: Bloomberg TV   
Рядко се случва корпоративните марки да се влеят в ежедневието дотолкова, че да се превърнат в глаголи. Още по-рядко собственикът на такава марка обявява плановете си да я унищожи умишлено.

В неделя, в разгара на спокойния летен уикенд, Елон Мъск обяви, че името на продукта Twitter ще бъде променено на "X" и че се отървава от логото на птицата и всички свързани с нея думи, включително "tweet". Този ход на Мъск заличава стойност между 4 и 20 млрд. долара, според анализатори и бранд агенции.

"Бяха нужни повече от 15 години, за да се спечели толкова много капитал в световен мащаб, така че загубата на Twitter като търговска марка е значителен финансов удар", казва Стив Суси, директор на отдел "Комуникация на марките" в Siegel & Gale.

Мъск, чиято компания вече значително намали стойността си, откакто я закупи за $44 млрд. през октомври, обяви промяната в събота вечерта. До понеделник сутринта в сайта започна да се появява ново черно лого с буквата "Х", проектирано от фен през уикенда. Новият главен изпълнителен директор Линда Якарино очерта визията на компанията X да се превърне в сайт за аудио, видео, съобщения, плащания и банкиране.

Анализатори и брандинг агенции определят преименуването на продукта като грешка. Twitter е една от най-разпознаваемите марки в социалните медии, казва Тод Ъруин, основател на брандинг агенцията Fazer. Табелките с птицата украсяват малки предприятия и уебсайтове по целия свят, наред с логата на Instagram и Facebook.

Популярността на Twitter също така превърна глаголи като "туитвам" и "ретуитвам" в част от съвременната култура, използвани редовно за обяснение на начина, по който известни личности, политици и други комуникират с обществеността, каза Джошуа Уайт, доцент по финанси в университета Вандербилт.

X ще изисква от компанията да възстанови от нулата културното привличане и езиковия консенсус. Но това може да е част от стимула, така че потребителите да спрат да сравняват Twitter с това, което е бил преди."Изключително рядко нещо - в живота или в бизнеса - е да получиш втори шанс да направиш още едно силно впечатление", пише Якарино в Туитър.

През последните години и други технологични компании се преименуваха. Google се превърна в Alphabet Inc., за да даде възможност на различни бизнеси в компанията да се развиват, без да са обвързани с търсенето. Facebook се преименува на Meta Platforms Inc., за да подчертае ангажимента на компанията към метавселената. Но имената на продуктите останаха; ние все още търсим в Google, като влизаме в Google.

Това струва много. Стойността на марката Twitter се оценява на около $4 млрд., според консултантската фирма Brand Finance. Фирмата оценява марката Facebook на $59 млрд., а Instagram - на $47,4 млрд. Университетът Вандербилт оценява стойността на марката Twitter на 15-20 млрд. долара, което е сравнимо със Snapchat.

Оценката на марката е трудна за определяне и няма единен подход, поради което оценките варират, казва Дипанджан Чатърджи, анализатор във Forrester Research Inc. Но няколко анализатори и агенции се съгласиха, че марката на компанията вече е понесла значителен удар след като Мъск я пое. Brand Finance например изчислява, че марката Twitter е загубила 32% от стойността си от миналата година насам.

Тъй като възприемането на марката Twitter се е променило, рекламодателите са се отдръпнали. Рекламодателите бяха обезпокоени от това, че Мъск предизвиква противоречия и приема туитъри, които нарушават правилата за съдържание. Приходите от реклама в Twitter са намалели с повече от 50% от октомври насам, заяви Мъск.

"Корпоративният бранд на Twitter вече е силно преплетен с личния бранд на Мъск, със или без името X, и голяма част от утвърдената марка на Twitter вече е загубена сред потребителите и рекламодателите", казва Жасмин Енберг, анализатор в Insider Intelligence.

Съществува и риск за бъдещите цели на Мъск. Вграждането на банкиране и разплащания в приложението ще изисква доверие от страна на клиентите - нещо, което е трудно да се получи с чисто ново име на продукта. "Просто смятам, че клиентите извън основната фен база на Мъск наистина трудно биха използвали Twitter за обмяна на парите си", казва Уайт от Вандербилт.

Едно от нещата, които работят в полза на Мъск: "Марката Илон", каза Ъруин. "Неговата лична марка може да се окаже по-силна от марката на Twitter."

Новини - теми
Последни новини
Варна и Черноморие
България
По света
Бизнес
Наука
Туризъм
Спорт
Здраве
Образование
Култура
Истории
Крими
На фокус
Избори
Изпрати новина
Търси в новини
Популярни теми
Библиотеката
Саниране
Украйна
АМ Хемус
Дупката
Стара Варна
Новини - Наука
Започна първата руска лунна мисия
Петък, 11 Август 2023 08:12
От космодрума "Восточний" беше изстреляна ракета носител "Союз-2.1б" с междупланетната станция "Луна-25", съобщи "Интерфакс". Изстрелването е извършено в 2:10 ч. московско време. В 2:20 ч. горната степен...
България на едно от челните места в света по прилагане на технологиите на Google в образованието
Сряда, 9 Август 2023 18:07
България е водеща страна в Централна и Източна Европа по използване на технологичните решения, които платформата на Google за образованието предоставя. Това стана ясно по време на среща между министъра...
Турски колекционер дари на Варна Класна книга от 1913-1914 г. на Девическата гимназия
Вторник, 8 Август 2023 16:54
Обявената дарителска кампания по случай отбелязването на 130-та годишнина от полагането на основния камък на Варненската Държавна Девическа Гимназия "Княгиня Мария Луиза" стартира успешно. Музеят за нова...
Голям успех за варненски деца на международната музикална сцена
Понеделник, 7 Август 2023 11:25
Голям успех записаха изпълнителите от вокален ансамбъл „Звездни струни“ при Общински детски комплекс - Варна, на провелия се в Рим, Италия, Международен фестивал "Creativita Senza Frontiere" 2023. Възпитаниците...
Кариера в ИТ с професионалните програми по софтуерно инженерство на Advance Academy
Сряда, 2 Август 2023 16:00
Най-голямата ИТ академия в Източна България – Advance Academy, стартира новата учебна година през септември. От Академията са подготвили цялостни професионални програми по програмиране и софтуерно тестване,...
В САЩ започнаха клинични изпитания на хапче срещу рак
Петък, 4 Август 2023 08:36
Един от най-големите центрове за изследване и лечение на рака в САЩ започна клинични изпитвания на хапче срещу коварната болест. Лекарството е дело на т.нар. Град на надеждата, базиран в Калифорния...
ЕК скастри Франция: Само евроинституциите, а не държавите, могат да цензурират социалните мрежи
Четвъртък, 3 Август 2023 14:17
Усилията за цензуриране на интернет в Европа трябва да бъдат оставени на Европейския съюз и неговия Закон за цифровите услуги (DSA), каза Европейската комисия на Франция. В отговор на въпрос в Европейския...
AMD обмисля създаването на специфичен AI чип за Китай
Сряда, 2 Август 2023 16:27
AMD заяви, че вижда възможност да разработи чип с изкуствен интелект специално за китайския пазар, за да се съобрази с ограниченията на износа на САЩ, ход, който ще последва конкурентите Nvidia и Intel. Ускорителните...
Учени в САЩ тестват хапче за защита от радиация и токсини
Вторник, 1 Август 2023 08:05
Когато руските сили окупираха Запорожката атомна електроцентрала (ЗАЕЦ) в Украйна преди повече от година, всяка страна обвини другата в безразсъдство и саботаж, които биха могли да повредят централата,...
С телефон на плажа? По-добре помислете пак, ето защо
Сряда, 26 Юли 2023 12:16
Днес е горещо, къде е най-близката сладоледена къща? Или най-близкият плаж или басейн? Вашият смартфон знае и може да ви покаже пътя до там. Но не забравяйте, че тези удобни устройства са също толкова...
Превръщането на Twitter в X ще коства милиарди
Сряда, 26 Юли 2023 08:53
Рядко се случва корпоративните марки да се влеят в ежедневието дотолкова, че да се превърнат в глаголи. Още по-рядко собственикът на такава марка обявява плановете си да я унищожи умишлено. В неделя,...
Spotify вдига цената на абонаментните си планове
Вторник, 25 Юли 2023 13:19
Шведският гигант в онлайн стриймването на музика "Спотифай" (Spotify) съобщи, че вдига цената на абонаментните си планове, предаде ДПА. "Пазарът продължи да се развива, откакто стартирахме. За да можем...
Търси в новини:
2021222324252627282930

Изпрати новина

Полезно
Списание Hera.bg Спешен зъболекар
Супермаркет Уреди за вграждане
Лазерна епилация Шофьорски курс
Афиш Варна Сметка за ток
Имоти във Варна Патенти
Препоръчваме
Дограми и фасади Рекламирай ТУК
Сметка за вода Обяви Варна
Гаражни врати Промо Хибриден бойлер
Матраци и легла Вземи кредит
Поръчка на храна Мека мебел
Най-четени
 Всички теми
 Варна и Черноморие
 България
 По света
 Бизнес
 Най-четено от Наука 1 2 3
 Туризъм
 Спорт
 Здраве
 Образование
 Култура
 Истории
 Крими
 На фокус
Анкета
Къде предпочитате да отидете на ресторант?
На крайбрежната алея
На Морска гара
На Аспарухов плаж
В центъра на града
В квартален ресторант
Край морето, но извън града
Далеч от Варна
Не посещавам
 © Moreto.net - Сайтът на Варна RSS Новини   RSS Обяви   WEB   Условия   РЕКЛАМА   Контакти  
ПРИЯТЕЛИ: 
0.8 + 1.0
Бургас   Казанлък   Монтана   Сандански   BG16RFOP002-2.073-1758-C01
Moreto.net във Facebook